Kellogg’s
LE CONTEXTE
Leo Burnett, notre agence partenaire de Toronto, a développé une nouvelle campagne titrée Own it, pour Special K. Pour cette marque traditionnellement axée sur la perte de poids, c’était un grand virage à prendre. Véhiculée par de vraies consommatrices, la nouvelle approche voulait encourager les femmes à cesser de douter de leur image corporelle.
CE QUE NOUS AVONS FAIT
- ADAPTATION CRÉATIVE
80 % DES ENFANTS D’EMPLOYÉS DE MARTEL CONSOMMENT DES CÉRÉALES KELLOGG’S DURANT LA SEMAINE
NOTRE SOLUTION
Nous tenions à donner une saveur québécoise à cette nouvelle approche. Les idées développées pour le marché canadien anglophone ne touchent pas toujours le marché québécois. L’expression Own it et tout ce qu’elle véhicule n’était pas facile à rendre en français. Nous devions aussi communiquer le rôle de la marque de façon sans équivoque en français (Special K, la marque alliée des femmes dans leur combat contre le manque de confiance en soi lié à l’image corporelle). Seule notre créativité a pu rendre cette adaptation aussi forte en français qu’elle était percutante en anglais. Une simple traduction aurait fait échouer la campagne. Après l’exploration de plusieurs thèmes, chacun testé sur chaque pièce de communication pour assurer le ton juste et le succès du message dans notre langue, notre choix s’est arrêté sur une version finale et notre mission était accomplie.
LE RÉSULTAT
Cette campagne a été très bien accueillie, autant dans sa version d’origine qu’en français. Mais quand un client et des consommateurs prennent la peine de dire que grâce à notre adaptation, cette campagne semble avoir été développée au Québec, spécifiquement pour le Québec, on peut parler d’un cas… spécial.